MKT8

包裝產品個性與意象可採用一些策略：（1）圖案與材料（2）色彩與風格，（3）採違反一般期望之方式之設計--使用引人注目之標示或位置的策略。適當的色彩與風格之融合來傳達產品品質，例如：點心食物是脆而美味、或溫暖且柔軟的，可透過真正的包。

「可口可樂」，其色彩、形狀、與印刷之使用方式已使其達到全世界都能立即辨認出之品牌。設計者在建立品牌與市場行銷與廣告主題之後必須面對下一個決

定，亦即是否將此產品設計擴展或加以全球化，可口可樂乃透過包裝的形狀與色彩來達成全球化；因Coca Cola 之名稱雖因語言差異文字呈現稍有不同，然而視覺象徵色彩與市場行銷。

裝材料本身來傳達它柔軟、溫度等品質。又如：玻璃與洋鐵罐可增加其內部所裝飲料之清涼特質，因為其材質特性確實令人感覺清涼。塑膠罐給人的印象是人造的、且是無菌的，故為製藥或急救衣常用之有效且實用的材料。因此所有設計策略之使用目的都在於如何呈現產品的品質。

  

因為市場上，許多消費者選擇產品時，價格已經不再是唯一之考慮，許多減價商店已將「減價」從名稱或招牌上拿掉，取代的字眼是「品質」。然而對品質之感覺，首要且最好之暗示則是來自產品的包裝。當然產品之包裝只是獲得消費者開始時之嘗試性購買，在商店中有成千上萬之產品互相競爭，以引起購買者之注意，且大多數的消費者往往直接在商店的陳列架前做出不堅決。

總結

認為當消費者做出愈多當下之購買決定，愈是增加了包裝在影響選擇的可能性，特別是做低涉入的購買決定時。因此包裝設計應致力於塑造產品意義、優良品質、與正面訊息之傳達，因為這些往往會影響消費者在現實市場中之購買決定，甚至是增進其重複購買之意願，一般消費者對於品質之信任常常又與品牌形象相關連。

1.試說行銷4P中的第二P，即Price(價格)的意義，它與價值有何差別？
      價格是一項以貨幣為表現形式，為商品、服務及資產所訂立的價值數字。
在微觀經濟學之中，資源在需求和供應者之間重新分配的過程中，價格是重要的變數之一。
價格形成:
1.市場機能:雙方共同決定的價格/數量 市場均衡
2.政府政策:台電的電價是由政府決定。公權力干預商品價格與生產數量
3.市場狀況:  一、供過於求
                        二、供少於求
                        三、供需均衡
2.試探討你的產品是如何定價的？
１靈魂行銷，成就公仔經濟
    早期的虛擬卡通造型授權玩偶，因牽涉到肖像授權及高昂的權利金，
    多半是大型速食業、飲料廠商或通路才玩得起的遊戲。麥當勞早期推出的「世界史努比」贈
    品促銷活動、統一超商全店行銷帶動的Hello Kitty磁鐵收藏熱等，都是經典案例。
2.２。C.I.BOYS公仔掀熱潮
 「每隻公仔都是一個活生生、有靈魂、有想法的角色，隨著年歲增長，他會有自
 己的的故事！」RED MAGIC行政總裁黃書漢指出，故事化的包裝，主要是讓消
  費者真切感覺公仔的存在，在收藏價值外，發揮「撫慰人心」的功能。
3.7-11形象公仔OPEN小將
OPEN小將有保姆之稱統一超商商店行銷經理石昌國，「這隻來自外星球的小
狗，剛滿二歲，經過這二年的努力塑造，及適當地與商品、目標客層連結，
已經延伸出100多種消費性產品與趣味收藏品」，除了為統一超商有效開拓自
有品牌商品的業績，也進一步強化了它與競爭者之間的差異化。
超商業界觀察，在台灣帶頭掀起虛擬人物全店行銷的統一超商，隨著OPEN小
將逐漸長大成熟，顧客基礎愈來愈廣，未來可能改變戰略，讓OPEN小將擔綱，
成為全店行銷的要角，行銷戰術運用的範圍和靈活度會更廣、更大。

3.你會為你的產品規畫出何種價格策略？
   稀少、限量、收藏、故事，

1.試以產品生命週期觀點，論你所擇定的產品所處的階段

市場銷售的產品生命週期觀點可分為四階段

（一）導入期：指產品剛推出市場，成長緩慢的時期。

（二）成長期：指產品逐漸被市場接受，成長迅速的時期。

（三）成熟期：指產品已為多數的購買者接受，成長緩和且呈現穩定狀態的時期。

（四）衰退期：指產品銷售急速下降，終至被其他替代性產品所取而代之。



2.試為你的產品提出新的發展可能性。

1. 品牌必須引人注意。

3. 不應將產品侷限於某地域或時間範圍。

4. 不要只是描述商品，而是帶來想像與暗示。

一、你上回提報的產品，有(或者可能有)哪種形式的產品線？

產業線可以有:

1.個人公仔  http://qtaipei.com/html/showinfo186.htm
2.手機周邊   http://tw.tech.yahoo.com/news/line-%E5%91%A8%E9%82%8A%E5%8F%88%E4%B8%80%E5%BD%88-%E5%85%AC%E4%BB%94%E6%89%8B%E6%A9%9F%E5%90%8A%E9%A3%BE%E5%8D%B3%E5%B0%87%E4%B8%8A%E5%B8%82-081900864.html

3.企業公仔-以雄獅文具「奶油獅」為例   http://www.butterlion.com.tw/



二、何謂品牌:

   品牌是一個名稱、措辭、記號、符號、圖案，或是這些的組合，使成為可識別與區分一個公司、公眾人物或群體商號的商品或服務。

    專業的市場商人最重要的技能是有能力創造、保存、保護、強化他們的產品和服務。品牌已成為當今所有公司或產品非常重要不能或缺的元素。

   儘管品牌首重商標呈現，但品牌不等於商標，所涵蓋的領域，則必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。



三、針對你的上回提報的產品，思考你會採用何種品牌發展策略？

           先建立自已公司、個人公仔形像設計，讓客戶知道有一定認知，公仔可以加進公司VI裡效果。